הקושי בקידום עסקים במנועי החיפוש

-

מה זה אומר לנו בעלי העסקים בישראל, עסקים, מקצועות חופשים, חברות, ארגונים, שתעשיית קידום האתרים בישראל צמחה בשנת 2012 ב-17.5% ומספר המועסקים בענף ה-SEO זינק ב-33%, כול זאת כאשר המשק נמצא במשבר כלכלי ובהאטה כללית?

כאשר מדברים על קידום אתרים, SEO מבינים כי עולם הפרסום עבר מהמדיה הרגילה אל עולם האינטרנט ובראשו מנוע החיפוש רב העוצמה "גוגל" כן, שמדברים על גידול כול כך משמעותי בענף מקדמי האתרים אפשר להסיק מכך כי עסקים רבים הבינו שלהיות ממוקמים גבוהה במנועי החיפוש זאת משימה שחובה עליהם לעשות.

כיועץ עסקי  אני בהחלט יכול להבין את הגידול הזה בביקוש לקידום אתרים, אנשים מאמינים כי הימצאותם במקום גבוהה בתוצאות החיפוש של "גוגל" בעיקר יגדיל את הפניות אליהם וכתוצאה מכך יגדיל את ההכנסה.

כיועץ עסקי  אני נתקל בחברות ועסקים, אשר משקיעים הון רב בתשלום למקדמי אתרים בתקווה שאכן האתר שלהם ימוקם גבוהה ככול שניתן שהרי לפי הסטטיסטיקה הגולש המקליד את מילת המפתח נחשף לעמוד הראשון ולא עובר כמעט לעמוד השני. כמה כבר יכולים להיות בעמוד הראשון כאשר מספר הכתובות המופיעות שם לא עולה על 10 עסקים. (בלי קשר לקידום הממומן שגם הוא צמח בצורה מפתיעה בשנת 2012)

כ-יועץ עסקי שער לעדכונים ש"גוגל" מבצעת מדי פעם בפעם אני יכול להבין שהיום עבודתם של מקדמי האתרים בישראל הולכת ונהיית יותר קשה וזאת מהסיבה כי כול תכנות האלגוריתם של "גוגל" שונה לחלוטין, ומה שפעם היה "קישורים" לאתרים המקודמים מכול סוגי האתרים וחוות קישורים שניבנו במיוחד עבור מקדמי האתרים, היום "גוגל" לא מחשיבה קישורים שאין להם אח ורע עם סוג האתר ותוכנו, וכתוצאה מעדכון זה העיפה מיליונים של אתרים אי שם לתוך הדף ה-5 מיליון במילת החיפוש שקודמה.

"גוגל" ובצדק, מבקשת בעדכון האחרון לו קראה עדכון "פנדה" להעניק פתרון ומענה מהיר ונכון לשאלת בקשת החיפוש של הגולש ולכן היא עומדת על כך שרק אתרים עם תוכן תואם לאופי האתר הוא זה שיהיה למעלה בתוצאות החיפוש הראשונות.

יש כאלה ובצדק "עכשיו לאחר העדכון האחרון" שדירוג האתרים היום הינו ע"פ איכות האתר, והתוכן המשולב במאמרים רחבים על נושא האתר, האמת שמדיניות זו של "גוגל" באמת משלימה איזה שהוא דירוג אמתי ליכולות המקצועיות אשר אתרים מקודמים מעלה פותרים לגולשים המבקשים את העזרה של "גוגל" במציאת המענה לשאלה.

שלא כמו בקידום הממומן (SEM) – PPC שם המיקום מושפע משיקולים עסקיים טהורים בלבד כמו הצעת מחיר גבוהה לקליק, שילוב נכון של מודעה ודף נחיתה, ועוד פרמטרים שמשפיעים על מיקומה של המודעה הממומנת.

דבר אחד מוחלט: "גוגל" מבססת את מעמדה לא רק בצד המחפש והנותן תשובות לגולש אלה גם בדירוג האתרים באיכותם, וכמה הם עוזרים לגולש מחפש השאילתה או השירות או המוצר או כול דבר אחר בעולם הווירטואלי.

כ-יועץ עסקי אני נהנה לעבוד עם המערכות של "גוגל" לקידום לקוחותיי, ומאמין בשאר היתרונות שמנוע החיפוש הזה נותן לי כ-כלים לעבודה.